Specjalista Google Ads, który prowadzi kampanie Twojej firmy co miesiąc

Dobry specjalista zaczyna od pomiaru, a nie od reklam. Bez poprawnie liczonych konwersji system reklamowy optymalizuje kampanie pod przypadkowe kliknięcia.

• Ustawienie i sprawdzenie pomiaru konwersji (formularze, telefony, sprzedaż w sklepie)
• Dobór fraz, wykluczeń i struktury kampanii w wyszukiwarce
• Kampanie Performance Max i Zakupy Google dla sklepów internetowych
• Teksty reklam, rozszerzenia i zasoby graficzne
• Strategie stawek i podział budżetu między kampanie
• Remarketing do osób, które były już na stronie
• Wnioski do poprawy strony docelowej, gdy to ona blokuje sprzedaż

W firmie usługowej najwięcej pracy idzie w jakość zapytań: specjalista co tydzień czyta listę wyszukiwanych haseł i wyklucza te, które ściągają przypadkowe osoby. W sklepie internetowym ciężar przesuwa się na plik produktowy, ceny, marże i podział kampanii według rentowności kategorii.

Certyfikat Google pokazuje, że ktoś zna narzędzie. O tym, czy zna Twoją sytuację, mówi dopiero rozmowa i jego dotychczasowe realizacje.

• Zapytaj o kampanie w podobnej branży i o podobnym budżecie miesięcznym
• Poproś o opis, jak mierzył konwersje i jaki koszt pozyskania uznał za dobry
• Sprawdź, czy proponuje zacząć od audytu konta, a nie od razu od nowych kampanii
• Upewnij się, że konto Google Ads zostaje Twoje, a on dostaje do niego dostęp
• Unikaj obietnic konkretnej liczby sprzedaży przed zobaczeniem konta i strony
• Unikaj rozliczenia procentem od budżetu bez minimalnego zakresu pracy, bo nagradza wydawanie, a nie wynik

Każdy marketer w Marketers przechodzi weryfikację specjalizacji, realizacji i danych działalności przed pierwszym zleceniem.

Dobry brief skraca pierwszy miesiąc o połowę, bo specjalista nie zgaduje. Konfigurator w Marketers pisze go za Ciebie po kilku pytaniach, a Ty go poprawiasz i zatwierdzasz.

• Cel kampanii: zapytania, telefony, sprzedaż w sklepie, rejestracje
• Wartość klienta albo średnia wartość zamówienia i marża
• Obszar działania: miasto, region, cała Polska, inne kraje
• Budżet reklamowy miesięcznie i budżet na pracę specjalisty
• Stan konta: nowe konto, konto po agencji, konto prowadzone samodzielnie
• Dostępy: Google Ads, analityka, menedżer tagów, panel strony
• Co nie działało do tej pory i dlaczego tak uważasz

Więcej o pisaniu briefu znajdziesz we wpisie jak napisać brief marketingowy.

Na koszt składają się dwie osobne kwoty: budżet reklamowy, który płacisz bezpośrednio do Google, oraz wynagrodzenie specjalisty. Wynagrodzenie zależy od liczby kampanii, rodzaju konta (usługi czy sklep), liczby rynków i częstotliwości optymalizacji. Orientacyjnie stała obsługa jednego konta to często od około 1 000 do 4 000 zł netto miesięcznie, przy dużych sklepach i wielu rynkach więcej. To przedziały poglądowe, właściwą stawkę ustalasz z marketerem w umowie. Najprościej policzyć koszt jako liczbę godzin w miesiącu razy stawkę godzinową. Za konto w Marketers płacisz abonament od 199 zł netto miesięcznie, przy płatności rocznej od 99 zł netto miesięcznie. Szczegóły kosztów kampanii opisuje wpis prowadzenie kampanii Google Ads cennik.

Kampanie płatne dają wynik szybko, ale rzadko działają w pojedynkę.

• Specjalista SEO buduje ruch z wyników bezpłatnych na tych samych frazach
• Specjalista Facebook Ads dociera do klientów, zanim zaczną szukać w Google
• Analityk porządkuje pomiar, na którym opierają się obie kampanie

Wszystkie te role składasz w jednym koncie, z jednym raportem miesięcznym, więc widzisz, który kanał przynosi klientów taniej, i możesz przesunąć budżet między nimi bez zmiany wykonawców.