Agencja marketingowa czy zespół marketerów dla Twojej firmy

Agencja marketingowa to firma, która przejmuje planowanie i prowadzenie marketingu klienta, zwykle w pakiecie miesięcznym albo w rozliczeniu godzinowym. W cenie są praca specjalistów, opiekun klienta, koordynacja, raportowanie i koszty samej agencji (biuro, sprzedaż, zarząd, rezerwa na rotację ludzi).

• Jeden punkt kontaktu i jedna faktura za całość
• Zespół dobrany przez agencję, nie przez Ciebie
• Zakres opisany pakietem albo pulą godzin
• Strategia i wykonanie w jednych rękach
• Wypowiedzenie zwykle z okresem od jednego do trzech miesięcy

Uczciwie: są sytuacje, w których agencja wygrywa i nie ma sensu jej zastępować.

• Kampania wizerunkowa z produkcją wideo, zdjęć i zakupem mediów (telewizja, radio, outdoor), gdzie liczy się sprawna koordynacja wielu dostawców
• Rebranding, nowa identyfikacja wizualna i kreacja koncepcji marki, które wymagają studia graficznego i dyrektora kreatywnego
• Brak kogokolwiek w firmie, kto przeczyta raport i podejmie decyzję raz w miesiącu
• Wymóg działu zakupów, by całość szła przez jednego dostawcę z jedną umową ramową
• Projekt jednorazowy z twardym terminem, na przykład premiera produktu w kilku krajach naraz

Jeżeli Twoja sytuacja pasuje do większości tych punktów, wybierz agencję. Jeżeli potrzebujesz stałej, miesięcznej pracy w kanałach online, zespół marketerów zwykle daje Ci więcej kontroli przy tym samym budżecie.

Zespół marketerów sprawdza się tam, gdzie marketing to praca ciągła, mierzalna i podzielona na kanały.

• Prowadzisz kampanie Google Ads i Meta Ads, pozycjonowanie, social media albo e-mail i chcesz specjalisty od każdego kanału, a nie generalisty
• Chcesz wiedzieć, ile kosztuje każda rola i co dokładnie robi w miesiącu
• Masz kierownika marketingu, który potrzebuje rąk do pracy, a nie drugiego kierownika
• Zależy Ci, by wiedza o kampaniach, briefy i historia pracy zostały w Twojej firmie, gdy ktoś odejdzie
• Chcesz zacząć od jednego kanału i dokładać kolejne, kiedy pierwszy zacznie przynosić wynik

Więcej o samych wykonawcach przeczytasz na stronach specjalista Google Ads i specjalista SEO.

Cena agencji zależy od liczby kanałów, wielkości budżetu reklamowego, liczby treści w miesiącu i doświadczenia zespołu. W praktyce stała obsługa jednego kanału przez agencję to często od około 2 000 do 6 000 zł netto miesięcznie, a kilka kanałów naraz to kilkanaście tysięcy złotych i więcej. To orientacyjne przedziały, każda oferta wynika z zakresu. Policz koszt zespołu prosto: liczba godzin pracy w miesiącu razy stawka godzinowa każdego marketera, plus abonament konta w Marketers. Budżet reklamowy w obu przypadkach płacisz osobno, a w Marketers zawsze bezpośrednio do systemów reklamowych.

• Agencja: jedna kwota za pakiet, w której jest marża i koszty stałe agencji
• Zespół: stawki marketerów z umów, widoczne osobno dla każdej roli
• Abonament konta od 199 zł netto miesięcznie, przy płatności rocznej od 99 zł netto miesięcznie
• Zastępstwo wykonawcy, role i akceptacje od planu Zespół

Przejście nie wymaga wypowiedzenia wszystkiego naraz. Możesz przenieść jeden kanał, sprawdzić wynik po pierwszym raporcie i dopiero potem przenieść kolejny.

• Opisujesz cel i kanały, a konfigurator pisze brief dla każdej roli
• Dostajesz krótką listę zweryfikowanych marketerów z realizacjami, zakresem i stawką
• Podpisujesz w panelu umowę z zakresem miesięcznym
• Nadajesz dostęp do kont reklamowych i analityki ze swojego konta firmowego
• Po 30 dniach dostajesz pierwszy raport całego zespołu

Przed odejściem od agencji poproś o przeniesienie kont reklamowych, analityki i Search Console na własność firmy. Bez tego nowy zespół zaczyna bez historii. Szczegóły modelu znajdziesz na stronie outsourcing marketingu.