Prowadzenie kampanii Google Ads w jasnym zakresie miesięcznym

Te prace bywają potrzebne, ale warto je wycenić osobno, żeby nie rozmywały zakresu miesięcznego.

• Budowa konta od zera i pełny audyt przejmowanego konta w pierwszym miesiącu
• Wdrożenie lub naprawa pomiaru konwersji w menedżerze tagów
• Grafiki i wideo do kampanii w sieci reklamowej i na YouTube
• Projekt nowych stron docelowych
• Kampanie na kolejne rynki i w innych językach

Jeśli potrzebujesz kogoś do tych prac, dodajesz w zespole osobną rolę albo poszerzasz zakres w umowie od kolejnego miesiąca.

Pierwszy miesiąc przy przejmowanym koncie wygląda inaczej niż kolejne. Marketer najpierw sprawdza pomiar konwersji, historię zmian i strukturę kampanii, a dopiero potem wprowadza poprawki. Jeśli audyt pokaże, że pomiar liczy źle, naprawa pomiaru idzie przed jakąkolwiek optymalizacją, bo bez niej każda decyzja o budżecie opiera się na błędnych danych.

Raport ma odpowiadać na pytanie, czy pieniądze pracują, a nie pokazywać kilkadziesiąt wykresów. W Marketers kampanie Google Ads są częścią jednego raportu całego zespołu.

• Wydatek w miesiącu względem planu
• Liczba konwersji i koszt jednej konwersji, osobno dla każdej kampanii
• Wartość sprzedaży i zwrot z wydatków na reklamę w sklepach
• Najważniejsze zmiany wprowadzone na koncie i ich skutek
• Co nie zadziałało i co zostało wyłączone
• Plan i budżet na kolejny miesiąc

Na podstawie raportu decydujesz, czy zakres zostaje, rośnie, czy się zmienia. Decyzję zapisujesz w panelu, a marketer widzi ją w swoim zleceniu.

Dobry raport kończy się jedną albo dwiema rekomendacjami z uzasadnieniem, na przykład przesunięciem budżetu z kampanii o wysokim koszcie konwersji do tej, która przynosi zapytania taniej. Taką decyzję podejmujesz w kilka minut, bez analizowania konta samodzielnie.

Nie musisz znać się na reklamach, żeby to ocenić. Wystarczy kilka prostych kontroli raz w miesiącu.

• Historia zmian na koncie Google Ads pokazuje daty i liczbę zmian
• Lista wykluczających słów kluczowych rośnie z miesiąca na miesiąc
• Raport zawiera konkretne decyzje, a nie tylko liczby skopiowane z konta
• Koszt konwersji jest liczony z poprawnego pomiaru, który sprawdziłeś na swoim formularzu albo zamówieniu
• Wydatek nie przekracza ustalonego budżetu miesięcznego bez Twojej zgody
• Nowe kampanie i duże zmiany są opisane w raporcie, zanim zobaczysz je na fakturze od Google

Jeśli szukasz osoby, która dodatkowo zaprojektuje kampanie od podstaw, przeczytaj, czym zajmuje się specjalista Google Ads.

Całość przechodzisz w panelu, bez rozmów sprzedażowych.

• Konfigurator pisze brief z celem, budżetem i stanem konta
• Wybierasz specjalistę z krótkiej listy zweryfikowanych osób
• Podpisujecie umowę z zakresem miesięcznym, a wynagrodzenie rozliczasz przez platformę
• Nadajesz dostęp do konta Google Ads ze swojego konta firmowego i odbierasz go jednym kliknięciem
• Od planu Zespół, gdy marketer rezygnuje, dostajesz zastępstwo w 5 dni roboczych

Koszt pracy zależy od liczby kampanii i produktów, częstotliwości kontroli i od tego, czy w zakresie są grafiki i testy stron docelowych. Orientacyjnie stałe prowadzenie jednego konta to często od około 1 000 do 4 000 zł netto miesięcznie, przy dużych kontach więcej. To przedziały poglądowe, a ostateczna kwota wynika z zakresu w umowie. Policz to tak: liczba godzin w miesiącu z tabeli zakresu razy stawka godzinowa marketera. Budżet reklamowy płacisz osobno, bezpośrednio do Google. Abonament konta w Marketers to od 199 zł netto miesięcznie albo od 99 zł netto miesięcznie przy płatności rocznej. Rozbicie kosztów opisuje wpis prowadzenie kampanii google ads cennik.