Agencja performance marketing i wycena od najwyżej 5 agencji
Agencja performance prowadzi kampanie, w których płacisz i oceniasz pracę za konkretny wynik: zapytanie, telefon, zamówienie albo sprzedaż, a nie za samą widoczność. Pracuje na danych z Google Ads, Meta Ads i analityki, codziennie przesuwa budżet do tego, co się opłaca, i rozlicza się z kosztu pozyskania klienta. W kreatorze Marketers opisujesz cel, budżet i sposób pomiaru, a gotowe zapytanie ofertowe trafia do najwyżej 5 agencji, które pracują na wynikach.
Każda agencja wycenia ten sam zakres, więc porównasz oferty według tych samych kryteriów, a nie według ładniejszej prezentacji.
Zapytanie ofertowe
- Specjalizacja
- Kampanie Google Ads
- Cel
- Wynik, który chce osiągnąć firma
- Zakres prac
- Wspólna podstawa do wyceny
- Budżet i termin
- Założenia firmy
- Oferta agencji
- Zakres, zespół i warunki współpracy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Czym agencja performance różni się od zwykłej agencji reklamowej
Zwykła agencja sprzedaje często pakiet działań, na przykład tyle postów albo tyle godzin. Agencja performance sprzedaje kanały, które da się zmierzyć, i odpowiada za liczby. Najważniejsza różnica to sposób oceny pracy.
| Obszar | Agencja kampanii wizerunkowych | Agencja performance |
|---|---|---|
| Główny cel | Zasięg, rozpoznawalność | Zapytania, zamówienia, sprzedaż |
| Miara sukcesu | Wyświetlenia, polubienia | Koszt zapytania, ROAS, koszt pozyskania klienta |
| Kanały | Social media, wideo, media | Google Ads, Meta Ads, remarketing, e-mail |
| Rytm pracy | Kampania na kwartał | Optymalizacja co tydzień, często codziennie |
| Raport | Prezentacja z zasięgami | Liczby powiązane z przychodem |
Od potrzeby do ofert
- Potrzeba firmy
- Specjalizacja, cel i budżet
- Gotowe zapytanie
- Zakres i warunki do porównania
- Potwierdzenie adresu
- Kod z wiadomości e-mail
- Dopasowanie
- Najwyżej 5 agencji
- Oferty
- Bezpośrednio na e-mail firmy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Jeśli agencja nie pyta, ile kosztuje Cię pozyskanie klienta i ile zarabiasz na jednej sprzedaży, nie pracuje jeszcze na wyniku.
Co zwykle wchodzi w ofertę agencji performance
Ustalenia z agencją
- Konta i dane
- Własność firmy
- Dostęp agencji
- Uprawnienia do uzgodnienia
- Materiały
- Prawa opisane w ofercie
- Zakończenie umowy
- Przekazanie dostępów i dokumentacji
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Zakres zależy od branży, ale większość ofert składa się z kilku stałych elementów.
- Kampanie w wyszukiwarce Google na frazy, których szukają kupujący
- Kampanie produktowe i Performance Max dla sklepów z poprawnym feedem
- Reklamy Meta i remarketing do osób, które odwiedziły stronę
- Poprawne śledzenie konwersji: formularze, telefony, transakcje
- Testy reklam i stron docelowych, czyli sprawdzanie, co daje tańsze zapytanie
- Raport z kosztem pozyskania klienta i rekomendacjami na kolejny miesiąc
Szczegółowy opis kampanii w wyszukiwarce znajdziesz na stronie agencja Google Ads, a ramowe stawki w artykule ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads.
Prowizja, abonament czy opłata za wynik
Agencje performance rozliczają się na trzy sposoby i warto wiedzieć, co każdy z nich oznacza w praktyce.
| Model | Jak działa | Na co uważać |
|---|---|---|
| Abonament | Stała kwota miesięcznie plus osobny budżet reklamowy | Ustal, jakie liczby agencja ma osiągnąć i co się dzieje, gdy ich nie osiąga |
| Prowizja od budżetu | Procent od wydanych na reklamy pieniędzy | Agencja zarabia więcej, gdy wydajesz więcej, więc ustal sufit i cel kosztowy |
| Opłata za wynik | Kwota za zapytanie lub sprzedaż | Uzgodnij, co liczy się jako zapytanie, żeby uniknąć sporu o jakość |
Zapytanie ofertowe
- Obsługa agencji
- Budżet podany przez firmę
- Reklama
- Osobny budżet na emisję
- Koszty dodatkowe
- Do wyjaśnienia w ofercie
- Wysłanie zapytania
- Bez opłat dla firmy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Każdy model może być uczciwy. Dobrze, gdy w umowie są budżet reklamowy płacony przez Ciebie na konto reklamowe założone na Twoją firmę oraz dostęp do raportów w każdej chwili.
Zapytanie do agencji performance, które daje porównywalne oferty
Agencja policzy rzetelnie tylko to, co zostanie opisane liczbami. Przygotuj te informacje.
- Cel w liczbach, na przykład 40 zapytań miesięcznie albo 120 zamówień
- Średnia wartość sprzedaży i marża, żeby wyliczyć dopuszczalny koszt pozyskania klienta
- Budżet na obsługę agencji oraz osobno budżet na reklamy
- Dotychczasowe kanały i wyniki, jeśli istnieją
- Sposób pomiaru: formularz, telefon, sklep, system sprzedaży
- Dostęp do Google Analytics i kont reklamowych
Jak spisać takie zapytanie krok po kroku, opisujemy w artykule jak napisać zapytanie ofertowe do agencji.
Pytania do agencji performance przed podpisaniem umowy
Oferty wyglądają podobnie, dopóki nie zada się kilku konkretnych pytań.
- Jaki koszt pozyskania klienta agencja uważa za realny w mojej branży i na jakiej podstawie
- Kto konkretnie prowadzi konto i ile kont obsługuje ta osoba
- Czy konta reklamowe i analityka są zakładane na moją firmę
- Jak często dostanę raport i jakie liczby w nim będą
- Po jakim czasie można wypowiedzieć umowę i czy jest minimalny okres
- Czy agencja pokaże wyniki podobnej firmy, bez gwarantowania własnych
Agencja, która gwarantuje konkretną liczbę klientów bez znajomości Twojej oferty, obiecuje więcej, niż może wiedzieć. Pełną tabelę porównania znajdziesz w artykule jak porównać oferty agencji marketingowych.
Zapytanie o agencję performance w Marketers, krok po kroku
W kreatorze wybierasz specjalizację, branżę, miasto i przedział budżetu. Po krótkim opisie celu widzisz gotowe zapytanie z zakresem, terminem, pytaniami do agencji i kryteriami oceny. Wpisujesz adres e-mail, przepisujesz kod z wiadomości, a zapytanie odchodzi do najwyżej 5 dopasowanych agencji, które odpowiedzą mailem lub telefonem.
Zacznij w kreatorze zapytania ofertowego.
Pytania o agencję performance
FAQ
Czym zajmuje się agencja performance
Agencja performance prowadzi płatne kampanie w Google Ads i Meta Ads oraz remarketing i rozlicza się z mierzalnego wyniku, takiego jak zapytanie lub sprzedaż. Codziennie optymalizuje budżet pod koszt pozyskania klienta.
Ile kosztuje agencja performance
Cena składa się z opłaty agencji i osobnego budżetu na reklamy. Agencja bierze abonament, prowizję od budżetu albo opłatę za wynik. Pytaj zawsze o obie kwoty, bo budżet reklamowy płacisz platformie, nie agencji.
Jak szybko widać efekty kampanii performance
Pierwsze zapytania pojawiają się zwykle w ciągu kilku dni od startu kampanii. Stabilny koszt pozyskania klienta widać po kilku tygodniach, gdy system reklamowy zbierze dane, a agencja przetestuje reklamy.
Czy agencja performance gwarantuje wynik
Rzetelna agencja nie gwarantuje liczby klientów, bo zależy ona od oferty, ceny i strony. Może za to zobowiązać się do raportowania, poziomu optymalizacji i celu kosztowego, który wspólnie ustalacie.
Czy potrzebuję agencji performance, jeśli mam małą firmę
Tak, jeśli sprzedajesz usługę lub produkt, który ludzie wyszukują w Google, i masz budżet na reklamy. Przy bardzo małym budżecie lepiej zacząć od jednego kanału, o czym piszemy w tekście marketing dla małych firm.
Opisz cel i budżet, a agencje przygotują oferty na to samo zadanie
Zapytanie powstaje od razu i trafia do agencji bez żadnych opłat po Twojej stronie.
Przygotuj zapytanie do agencji bez opłat.