Pięć czynników, które ustalają cenę audytu SEO
Audyt to głównie czas analityka. Im więcej adresów, wątków i danych do sprawdzenia, tym drożej.
- **Liczba adresów URL.** Strona z dwudziestoma podstronami to inna praca niż sklep z kilkoma tysiącami kart produktów.
- **Głębokość analizy.** Sam audyt techniczny jest tańszy niż techniczny razem z treściami, linkami przychodzącymi i analizą konkurencji.
- **Dostęp do danych.** Audyt z dostępem do Google Search Console i analityki jest dokładniejszy niż oparty tylko na tym, co widać z zewnątrz.
- **Platforma.** Własny system sklepu albo wiele wersji językowych wydłużają analizę.
- **Forma wyniku.** Raport do przeczytania kosztuje mniej niż raport z omówieniem na spotkaniu i listą zadań dla programisty.
Trzy rodzaje audytu SEO i ile zwykle obejmują
| Rodzaj | Co obejmuje | Dla kogo | Uwaga przy wycenie |
|---|---|---|---|
| Szybki audyt techniczny | Indeksacja, szybkość, mapa strony, błędy 404 i przekierowania | Mała strona firmowa przed pozycjonowaniem | Często powstaje z narzędzia, sprawdź, czy są wnioski |
| Pełny audyt SEO | Technika, treści, struktura, linki wewnętrzne i przychodzące, słowa kluczowe | Firma, która chce zlecić pozycjonowanie | Najczęstszy wybór, daje podstawę do planu |
| Audyt sklepu internetowego | To, co wyżej, plus kategorie, filtry, karty produktów, duplikaty | Sklep z dużym katalogiem | Cena rośnie z liczbą adresów |
Jeśli prowadzisz sklep, zobacz też stronę agencja e-commerce, bo audyt zwykle jest pierwszym krokiem dłuższej współpracy.
Przykład wyceny audytu dla małej strony firmowej
Poniższy przykład jest ilustracją, nie ofertą konkretnej agencji. Załóżmy stronę usługową z około trzydziestoma podstronami i dostępem do Search Console.
| Pozycja | Czas pracy | Co powstaje |
|---|---|---|
| Analiza techniczna | 3 do 4 godzin | Lista błędów indeksacji, szybkości, przekierowań |
| Analiza treści i fraz | 3 do 5 godzin | Mapa fraz do podstron, luki w ofercie |
| Linki wewnętrzne i przychodzące | 2 do 3 godzin | Ocena struktury i profilu linków |
| Raport i plan zadań | 2 do 3 godzin | Dokument z priorytetami |
Razem to kilkanaście godzin pracy. Pomnóż je przez stawkę godzinową, którą podaje agencja, a dostaniesz rząd wielkości ceny. Jeśli oferta jest wyraźnie niższa, najczęściej opiera się na raporcie z narzędzia bez ręcznej analizy. Jeśli jest wyraźnie wyższa, sprawdź, czy w cenie nie ma wdrożenia poprawek.
Lista kontrolna raportu, za który warto zapłacić
Dobry audyt odpowiada na pytanie, co zrobić w jakiej kolejności, a nie tylko wymienia błędy. Poproś agencję o przykładowy fragment raportu i sprawdź go z tą listą.
- Stan indeksacji: które adresy są w Google, a które wypadły i dlaczego
- Problemy techniczne z oceną wpływu, nie sama lista ostrzeżeń z narzędzia
- Mapa fraz przypisana do konkretnych podstron
- Ocena treści: które strony są za krótkie, zdublowane albo konkurują ze sobą
- Struktura linków wewnętrznych i ocena linków przychodzących
- Plan zadań z priorytetem i szacunkiem pracy
- Omówienie wyników z osobą, która audyt robiła
Fundamentem są wytyczne samej wyszukiwarki, dlatego dobrze, gdy raport odwołuje się do dokumentacji Google Search Central.
Czego brakuje w tanich ofertach audytu
Najczęstsze różnice między ofertami wynikają z tego, co nie zostało napisane. Zapytaj wprost o każdy punkt.
- Czy audyt robi człowiek, czy powstaje automatycznie z narzędzia
- Czy cena obejmuje omówienie raportu
- Czy w cenie jest wdrożenie poprawek, czy tylko lista zadań
- Czy dostaniesz kontakt do analityka na kilka dni po oddaniu raportu
- Czy audyt kończy się planem i wyceną dalszych prac
Wdrożenie poprawek to osobna usługa. Jeśli planujesz je zlecić, porównaj modele rozliczeń w artykule pozycjonowanie stron, cena i co wpływa na koszt.
Sytuacje, w których audyt zwraca się najszybciej
Audyt ma sens, gdy po jego wykonaniu wiesz, co zlecić albo naprawić. Opłaca się szczególnie w czterech sytuacjach.
- Przed podpisaniem umowy na pozycjonowanie, żeby ocenić, ile pracy jest do zrobienia
- Po zmianie strony lub platformy, gdy ruch nagle spadł
- Gdy płacisz agencji kilka miesięcy i nie widzisz zmian, a chcesz sprawdzić jej pracę
- Przed większą kampanią, żeby nie kierować ruchu na stronę z błędami
W drugim i trzecim przypadku audyt bywa najlepszą inwestycją, bo pokazuje, czy problem leży w stronie, czy w sposobie jej prowadzenia.
Jak porównać oferty na audyt SEO
Wyślij każdej agencji te same informacje: adres strony, liczbę podstron, platformę, cel biznesowy i informację, czy daje dostęp do Search Console. Poproś o odpowiedź w tym samym układzie: zakres, czas, forma wyniku, cena netto. Wtedy różnica w cenie będzie wynikała z różnicy w pracy, a nie z różnicy w opisie. Kryteria oceny ofert opisujemy w artykule jak porównać oferty agencji marketingowych, a stronę o zlecaniu SEO znajdziesz tutaj: agencja SEO.
W Marketers opisujesz stronę i cel w kreatorze, a zapytanie trafia do najwyżej 5 agencji SEO, które wyceniają ten sam zakres.
Pytania o cenę audytu SEO
Ile kosztuje audyt SEO
Audyt małej strony firmowej to zwykle jednorazowy koszt liczony w setkach lub niskich tysiącach złotych netto. Duży sklep kosztuje wielokrotnie więcej, bo ma więcej adresów. Dokładną kwotę poda agencja po obejrzeniu strony.
Ile trwa audyt SEO
Dla małej strony od kilku dni do dwóch tygodni od momentu dostępu do danych. Duży sklep wymaga zwykle kilku tygodni. Czas zależy od liczby adresów i szybkości, z jaką dostaniesz dostęp do Search Console.
Co dostaję po audycie SEO
Raport z oceną stanu strony, listą problemów, mapą fraz i planem zadań z priorytetami. Dobra agencja omawia wyniki na spotkaniu i wskazuje, co naprawić samemu, a co zlecić programiście.
Czy audyt SEO jest potrzebny przed pozycjonowaniem
Nie zawsze, ale zwykle się opłaca. Pokazuje, ile pracy jest przed agencją, i pozwala porównać oferty na pozycjonowanie bez zgadywania. Wiele agencji wlicza audyt w pierwszy miesiąc współpracy.
Czy audyt może zrobić każdy
Raport z narzędzia wygeneruje każdy, ale wnioski wymagają doświadczenia. Zlecaj tam, gdzie cena obejmuje analizę człowieka i omówienie wyników.