Agencja kreatywna, jak zamówić pomysł na kampanię reklamową
Agencja kreatywna wymyśla, co i jak marka powie odbiorcom, a potem zamienia to w kreacje: hasło, główny motyw graficzny, spot, materiały do internetu i druku. Najlepsze pomysły powstają z dobrego zadania, więc w zapytaniu opisz problem biznesowy, odbiorcę, media i budżet na produkcję. W Marketers kreator zamienia ten opis w zapytanie ofertowe, które bez opłat wysyłasz do najwyżej 5 agencji zajmujących się kampaniami reklamowymi 360.
Każda z nich dostaje to samo zadanie, więc porównujesz podejście, a nie jakość prezentacji.
Zapytanie ofertowe
- Specjalizacja
- Kampania reklamowa 360
- Cel
- Wynik, który chce osiągnąć firma
- Zakres prac
- Wspólna podstawa do wyceny
- Budżet i termin
- Założenia firmy
- Oferta agencji
- Zakres, zespół i warunki współpracy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Co przygotowuje agencja kreatywna
Od potrzeby do ofert
- Potrzeba firmy
- Specjalizacja, cel i budżet
- Gotowe zapytanie
- Zakres i warunki do porównania
- Potwierdzenie adresu
- Kod z wiadomości e-mail
- Dopasowanie
- Najwyżej 5 agencji
- Oferty
- Bezpośrednio na e-mail firmy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Praca kreatywna zaczyna się od zrozumienia, dlaczego klient miałby wybrać Twoją markę zamiast konkurencji. Dopiero z tego wynika pomysł, który da się rozpisać na wiele formatów.
- Koncepcja kampanii z jedną myślą przewodnią
- Hasło reklamowe i teksty do wszystkich nośników
- Główny motyw graficzny i jego adaptacje na różne formaty
- Scenariusz spotu wideo albo serii krótkich filmów do internetu
- Nadzór nad produkcją zdjęć, nagrań i druku
- Rozpisanie kampanii na kanały razem z domem mediowym albo agencją performance
Gdy kampania wymaga najpierw nowego wyglądu marki, dobrze zacząć od rozmowy z agencją brandingową.
Jak napisać zadanie dla agencji kreatywnej
Ustalenia z agencją
- Konta i dane
- Własność firmy
- Dostęp agencji
- Uprawnienia do uzgodnienia
- Materiały
- Prawa opisane w ofercie
- Zakończenie umowy
- Przekazanie dostępów i dokumentacji
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Ogólne „potrzebujemy kampanii” zmusza agencję do zgadywania. Kilka konkretnych odpowiedzi wystarczy, żeby propozycje były trafne.
- Problem biznesowy, na przykład marka jest znana, ale młodsi klienci jej nie wybierają
- Do kogo mówimy i co ta osoba dziś myśli o marce
- Jedno zdanie, które odbiorca ma zapamiętać po kampanii
- Media, w których kampania się pojawi, czyli internet, telewizja, radio, nośniki zewnętrzne, punkt sprzedaży
- Osobno budżet na pomysł i produkcję oraz budżet na zakup mediów
- Termin startu i ograniczenia, na przykład wytyczne marki albo wymogi prawne branży
Przykład: regionalny browar chce kampanii na premierę nowej linii piw, przeznacza na koncepcję i produkcję na przykład 60 000 zł netto i chce wystartować z początkiem lata.
Jak agencje kreatywne wyceniają swoją pracę
| Sposób współpracy | Co obejmuje | Co ustalić przed startem |
|---|---|---|
| Projekt jednej kampanii | Koncepcja, kreacje i adaptacje na ustalone formaty | Liczba propozycji i rund poprawek |
| Stała współpraca z miesięczną opłatą | Bieżące kreacje i kolejne odsłony kampanii przez dłuższy czas | Ile godzin pracy zespołu mieści się w opłacie |
| Wycena godzinowa według ról | Dodatkowe adaptacje i drobne zlecenia | Stawki dyrektora kreatywnego, copywritera i grafika |
| Płatny konkurs ofert | Kilka agencji przygotowuje wstępne pomysły za wynagrodzeniem | Wysokość wynagrodzenia i prawa do pomysłów, które nie wygrają |
Zapytanie ofertowe
- Obsługa agencji
- Budżet podany przez firmę
- Reklama
- Osobny budżet na emisję
- Koszty dodatkowe
- Do wyjaśnienia w ofercie
- Wysłanie zapytania
- Bez opłat dla firmy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Produkcja spotu, sesja zdjęciowa czy druk to zwykle osobne pozycje w ofercie, często liczone według kosztorysu.
Pytania, które pokażą, jak myśli agencja kreatywna
- Jak rozumiecie nasz problem i jakie macie pytania do zadania
- Kto z zespołu będzie pracował przy kampanii od pomysłu do produkcji
- Ile kierunków kreatywnych pokażecie i w jakiej formie
- Jak sprawdzicie pomysł przed produkcją, na przykład na małej grupie odbiorców
- Jak kampania będzie wyglądać w najmniejszym formacie, na przykład w małej reklamie w telefonie
- Na jakich polach eksploatacji przeniesiecie na nas prawa do kreacji
Pułapki przy współpracy z agencją kreatywną
- Umowa bez przeniesienia autorskich praw majątkowych albo z wąską listą pól eksploatacji
- Prośba o bezpłatne pomysły od wielu agencji, która zniechęca najlepsze zespoły
- Brak osobnej wyceny produkcji, przez co koszt kampanii rośnie w trakcie
- Koncepcja świetna na prezentacji, ale nieczytelna na małym ekranie telefonu
- Zdjęcia i muzyka z licencją ograniczoną w czasie, której nikt nie przedłuża
Zapisz w umowie, które pliki otwarte i źródłowe dostajesz po zakończeniu projektu.
Jak zamówić propozycje kampanii w Marketers
W kreatorze zaznaczasz kampanię reklamową 360, miasto i budżet, a potem opisujesz problem, odbiorcę i termin. Gotowe zapytanie z zakresem, pytaniami do agencji i kryteriami oceny propozycji widzisz od razu na ekranie. Po wpisaniu kodu, który przychodzi na Twój adres e-mail, zapytanie trafia do najwyżej 5 dopasowanych agencji, a te kontaktują się z Tobą mailowo albo telefonicznie.
Zacznij od zadania w kreatorze.
Pytania o agencję kreatywną
FAQ
Czy agencja kreatywna kupuje też media
Nie zawsze. Wiele agencji kreatywnych pracuje razem z domem mediowym albo agencją performance. Napisz w zapytaniu, czy chcesz mieć wszystko w jednym miejscu.
Czy mała firma potrzebuje agencji kreatywnej
Gdy budżet jest niewielki, sens ma prosta kampania z jedną myślą i kilkoma formatami. Opisz skalę, a agencje dopasują propozycję.
Ile propozycji kreatywnych dostanę
To zależy od agencji i od budżetu. Liczbę kierunków warto zapisać w zapytaniu, żeby oferty były porównywalne.
Czy mogę dać agencji gotowe hasło
Możesz, ale wtedy zadanie zawęża się do oprawy i produkcji. Jeśli nie jesteś pewien hasła, opisz je w zapytaniu jako punkt wyjścia, który agencja może podważyć, i poproś o uzasadnienie każdej zmiany.
Opisz problem marki, a agencje kreatywne zaproponują rozwiązanie
Zadanie dla agencji powstaje od razu, a wysłanie go nic Cię nie kosztuje.
Przygotuj zapytanie do agencji bez opłat.