Agencja brandingowa, jak zamówić nową markę albo rebranding
Agencja brandingowa buduje markę od strony znaczenia i wyglądu: ustala, czym firma ma się wyróżniać, a potem projektuje nazwę, logo, kolory, typografię i zasady ich stosowania. Przed zamówieniem opisz, dlaczego potrzebujesz zmiany, na jakich nośnikach marka będzie widoczna i jakiego terminu oczekujesz. W Marketers z tych informacji powstaje zapytanie ofertowe, które bez opłat trafia do najwyżej 5 agencji ze specjalizacją branding i identyfikacja wizualna.
Wszystkie agencje odpowiadają na ten sam opis, więc różnice w podejściu i cenie są czytelne.
Zapytanie ofertowe
- Specjalizacja
- Branding i identyfikacja wizualna
- Cel
- Wynik, który chce osiągnąć firma
- Zakres prac
- Wspólna podstawa do wyceny
- Budżet i termin
- Założenia firmy
- Oferta agencji
- Zakres, zespół i warunki współpracy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Co wchodzi w projekt brandingowy
Od potrzeby do ofert
- Potrzeba firmy
- Specjalizacja, cel i budżet
- Gotowe zapytanie
- Zakres i warunki do porównania
- Potwierdzenie adresu
- Kod z wiadomości e-mail
- Dopasowanie
- Najwyżej 5 agencji
- Oferty
- Bezpośrednio na e-mail firmy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
Branding to więcej niż znak graficzny. Dobra agencja zaczyna od rozmowy o firmie, klientach i konkurencji, a dopiero potem siada do projektowania.
- Warsztaty strategiczne z właścicielem i osobami, które znają klientów
- Pozycjonowanie marki, czyli zapis tego, czym firma różni się od innych
- Nazwa firmy lub produktu, jeśli powstaje nowa marka
- Logo w wersjach do różnych zastosowań
- Kolory, kroje pisma, styl zdjęć i ilustracji
- Księga znaku z zasadami użycia dla drukarni, grafików i agencji
- Projekty pierwszych nośników, na przykład wizytówek, opakowań, szyldu
Gotowa identyfikacja przyda się potem przy nowej stronie, którą zbuduje agencja interaktywna.
Sytuacje, w których firma szuka agencji brandingowej
Ustalenia z agencją
- Konta i dane
- Własność firmy
- Dostęp agencji
- Uprawnienia do uzgodnienia
- Materiały
- Prawa opisane w ofercie
- Zakończenie umowy
- Przekazanie dostępów i dokumentacji
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
- Zakładasz nową firmę albo wprowadzasz produkt pod nową nazwą
- Oferta urosła i dotychczasowy wizerunek pasuje do mniejszej, dawnej wersji firmy
- Łączysz dwie firmy lub kilka marek w jedną
- Wchodzisz na nowy rynek, na którym obecna nazwa źle brzmi albo jest zajęta
- Każdy materiał firmy wygląda inaczej, bo nikt nie spisał zasad
Co opisać agencji brandingowej w zapytaniu
Zapytanie ofertowe
- Obsługa agencji
- Budżet podany przez firmę
- Reklama
- Osobny budżet na emisję
- Koszty dodatkowe
- Do wyjaśnienia w ofercie
- Wysłanie zapytania
- Bez opłat dla firmy
Jeden opis potrzeby. Porównywalne oferty.
- Czy powstaje nowa marka, czy odświeżasz istniejącą
- Elementy, które mają zostać, na przykład nazwa, kolor albo symbol rozpoznawany przez klientów
- Odbiorcy marki i trzy cechy, z którymi ma się kojarzyć
- Lista nośników, na których marka się pojawi, od strony internetowej po oznakowanie samochodów
- Liczba wariantów logo, które chcesz zobaczyć w pierwszej prezentacji
- Budżet na projekt, na przykład 15 000 zł netto, i termin wdrożenia nowej marki
Przykład: rodzinna piekarnia z kilkoma punktami sprzedaży planuje rebranding przed otwarciem sklepu internetowego i chce zachować dotychczasową nazwę.
Jak agencje brandingowe rozliczają projekty
| Model | Kiedy jest wybierany | Co zapisać |
|---|---|---|
| Cena za cały projekt | Nowa marka lub pełny rebranding z ustalonym zakresem | Etapy, liczba propozycji i rund poprawek |
| Etapy płatne osobno | Najpierw strategia, potem decyzja o projektowaniu | Cena każdego etapu i prawo do przerwania po strategii |
| Godziny projektanta | Drobne odświeżenie lub nowe nośniki w istniejącym systemie | Stawka i szacunek godzin na każdy element |
| Stała opieka nad marką | Firma stale potrzebuje nowych materiałów zgodnych z księgą znaku | Czas realizacji i lista materiałów w cenie |
Druk, oznakowanie lokali i produkcja opakowań to zwykle osobne koszty, które warto wycenić od razu u kilku dostawców.
Pytania do agencji brandingowej przed wyborem
- Jak wygląda etap strategii i kto z naszej firmy powinien w nim uczestniczyć
- Ile kierunków graficznych pokażecie i ile poprawek obejmuje cena
- Czy sprawdzicie, czy proponowana nazwa nie jest już używana w naszej branży
- Jakie pliki dostaniemy na koniec, w jakich formatach i wersjach
- Czy księga znaku obejmuje zasady dla zdjęć, tonu komunikacji i internetu
- Jak przeniesiecie na nas prawa autorskie do logo i całej identyfikacji
Błędy, które drogo kosztują przy brandingu
- Logo kupione bez przeniesienia autorskich praw majątkowych, którego potem nie możesz zastrzec
- Projekt oparty na gotowym szablonie albo znaku z banku grafik, który ma też ktoś inny
- Nazwa wybrana bez sprawdzenia w rejestrze znaków towarowych i dostępności domeny
- Brak plików wektorowych, przez co każda drukarnia przerysowuje znak po swojemu
- Rebranding bez planu wdrożenia, w którym stare i nowe logo krążą obok siebie miesiącami
Zgłoszenie znaku towarowego do urzędu patentowego warto zaplanować zaraz po akceptacji projektu.
Zapytanie do agencji brandingowej w Marketers
W kreatorze wybierasz branding i identyfikację wizualną, miasto oraz budżet, a następnie opisujesz, co ma się zmienić w marce. Zaraz potem na ekranie pojawia się zapytanie, w którym są zakres, termin, pytania do agencji i kryteria oceny propozycji. Kod z wiadomości e-mail potwierdza Twój adres, a zapytanie trafia do najwyżej 5 dopasowanych agencji, które kontaktują się z Tobą bezpośrednio.
Opisz markę w kreatorze zapytania.
Pytania o agencję brandingową
FAQ
Ile trwa projekt identyfikacji wizualnej
Zależy od zakresu. Samo odświeżenie logo zajmuje krócej niż nowa marka z nazwą, strategią i księgą znaku, dlatego termin warto podać w zapytaniu i porównać go w ofertach.
Czy agencja brandingowa zaprojektuje też stronę
Część agencji ma projektantów stron, inne przekazują księgę znaku zespołowi, który stronę buduje. Zaznacz w opisie, czy chcesz mieć to w jednym zleceniu.
Czy mogę zachować stare logo i zmienić resztę
Tak. Wpisz w zapytaniu, że znak zostaje, a zmieniają się kolory, kroje pisma i materiały. Taki zakres wycenia się inaczej niż pełny rebranding.
Opisz markę, a agencje brandingowe przygotują oferty
Zakres projektu, termin i budżet trafiają do jednego zapytania, które wysyłasz bez opłat.
Przygotuj zapytanie do agencji bez opłat.